115 millions d’euros, c’est le chiffre d’affaires réalisé en France en 2009 dans le secteur des téléphones portables. On notera que le grand gagnant est Apple et son Iphone.

Les français ont dépensé 115M€ en 2009 pour des jeux vidéo sur téléphone portable
Sur les 3,7 millions de joueurs sur téléphone portable en France, 50% ont payé pour avoir des jeux vidéo.

Les données de la section sur les téléphones portables de l'Etude Nationale des Jeux Vidéo, conduite par TNS et Gamesindustry.com, révèlent que 1.85 millions de consommateurs ont dépensé l'an passé 115 millions d'euros pour jouer à des jeux vidéo sur leur téléphone portable. Exactement le même nombre de personne (1.85 millions) jouent, mais n'achètent pas. Seulement 40% des joueurs achetant leurs jeux ont dépensés en moyenne plus de 5 euros par mois, illustrant ainsi la " longue file " d'acheteurs occasionnels pour du contenu sur téléphone portable. Apple iPhone et Orange sont en tête pour inciter les joueurs sur portable à payer.

Qui joue, qui paye?
Les genres sont quasiment représentés à part égale entre les joueurs qui payent et ceux qui ne payent pas. 58% des joueurs sur téléphone portable sont des hommes, 42% des femmes. Le groupe d’âge de 20 à 34 ans ne compte que 14% des joueurs sur portable et 16% de joueurs payant leurs jeux. Les adolescents (13-19 ans) représentent jusqu’à 52% des joueurs sur mobile et 66% des acheteurs. Presque 40% des personnes dépensant leur argent pour des jeux sur téléphone portable on un travail à temps plein et 11% sont mariés. A la différence de l’Angleterre et de l’Allemagne, où le profile des joueurs est assez commun, les joueurs français sont principalement des étudiants (54%) et des célibataires (67%). Ils sont plus intéressés par la mode, le voyage et les actualités que le français moyen.

Quelle marque de téléphone et quel opérateur enregistre le plus d’achats?
L’iPhone d’Apple est le terminal mobile qui a le plus de succès lorsqu’il s’agit de convertir les joueurs en acheteurs. Sur leurs 410 000 joueurs français, 80% payent pour leurs jeux. L’opérateur en tête est Orange avec un taux de conversion de 62% sur leurs 1 400 000 joueurs sur portable. Samsung, le leader du marché en termes de nombres de joueurs sur portable, recense 58% de joueurs payant leurs jeux. Presque les deux tiers des joueurs payant ont un contrat qui s’oppose à l’utilisation de cartes prépayées. En comparaison à tous les joueurs sur téléphone portable : 67% ont un contrat, 33% utilisent des cartes prépayées.

Quelles sont les préférences des joueurs sur téléphone portable ?
Seuls 11% des joueurs français sur portable jouent quotidiennement. Les résultats sont les mêmes pour les personnes qui payent leurs jeux. La majorité (55%) des joueurs sur mobile jouent entre 15 et 60 minutes sur leur portable lorsqu’ils payent. Les jeux populaires pour les acheteurs sur téléphone portable sont les jeux d’entrainement cérébral, les jeux de stratégie, les jeux de rôle et les jeux d’arcade. Les jeux d’arcade et de puzzle sont clairement les plus populaires auprès des joueurs qui n’achètent pas, la plupart du temps ces jeux sont déjà préinstallés. 46% de tous les joueurs sur portable ont joués à plus de 3 jeux différents dans les 6 derniers mois. 9% des joueurs sur téléphone portable, 165 000 personnes en chiffre brut, peuvent être considérés comme des utilisateurs de poids ayant joués à plus de 25 jeux différents lors des 6 derniers mois.

Le rapport sur l’Etude Nationale des Jeux Vidéo fait partie de l’étude réalisée en 2009, Today’s Gamers International Survey (www.todaysgamers.com), et le dernier en date d’une série d’études similaires menées dans le pays entier, dans plusieurs territoires clés en Europe et aux Etats-Unis. Peter Warman de Gamesindustry.com explique: « L’iPhone ne possède pas, et de loin, le même nombre d’utilisateurs que les autres marques de téléphone portable, mais il est extrêmement performant dans la monétisation des jeux populaires sur portable. Ceci a clairement participé à l’effet de conversion des joueurs payant chez les opérateurs liés de près à l’iPhone. »

Source: TNS/Gamesindustry.com

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